Loading… “典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆_TOM新聞_晉越app
正文
Qzone
微博
微信

“典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆

2020-10-16 13:53 TOM   

這個十一,大家都去哪兒了?

當大家還在回味2020年最後一個長假時,一組由優形ishape發佈的“當代典形青年假日朋友圈圖鑑”已經在社交媒體上引發一眾網友“難道你偷窺了我的朋友圈”的靈魂拷問。

“典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆

(當代典形青年假日朋友圈圖鑑)

“這每天刷5公里的典形養生青年説的不就是我嗎?”“我朋友圈裏就有個這種#典形豪橫青年# 包包、鞋子、口紅,都是同款不同色”……這組刷屏的圖鑑,以當代青年人的生活為藍本,展示了6種不同人設“典形青年”的假日情懷,戳中了無數年輕人的內心。

事實上,“典形青年”這一概念源於國內輕食消費領軍品牌“優形”與國際有機奶領航者“金典”的強強聯合。

優形與金典跨界屢亮“奇招”

當時光追溯至2020年9月3日,一組當紅“浪姐”萬茜一手拿着牛奶,一手舉着雞胸肉“乾杯”的“典形青年”主題海報在網絡間躥紅,揭開了優形與金典兩大品牌跨界營銷的序幕。

“典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆

在流量紅利逐漸消失的互聯網時代,跨界玩兒的不僅是產品上的“化學反應”,更注重“疊加效應”,在這一點上,優形和金典的跨界顯然走在了前面。

“典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆

重新定義“典形青年”,是雙方落下的第一枚棋子。“典形青年”聯盟,憑藉對當代青年圈層的清晰定位,引發了品牌與消費者精神層面的共振。值得一提的是,優形與金典所推崇的“典形青年”聯盟,並不只是流於表面的“噱頭”,而是依託大數據、社交圈兒對青年人這一圈層進行細化剖析,先精準刻畫出典形佛系青年、典形養生青年、典形真香青年等用户畫像,後圍繞“典形青年”細分化羣體適時傳播,雙節期間刷屏的假日朋友圈圖鑑,正是其中一環。

“典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆

(典形青年圖鑑)

同時,當雞肉蛋白頭部企業優形碰上乳蛋白領航者金典,一場有關產品層面的深度跨界定製也悄然而生。雙方不僅聯袂推出概念化定製套裝“心機瓶”,還通過主題態度海報將其與當代典形青年羣體息息相關的生活場景聯動,強化其特有的“一口雞肉一口奶”的屬性。

除此之外, 優形和金典跨界還實現了渠道的跨界,打通了彼此的優惠系統,除折扣、紅包等常規操作外,更拿出大量的“典形青年”主題定製禮品回饋給共同的消費者,讓其直呼“愛意滿滿”。

“典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆

“典形青年”標籤營銷出彩又出圈

在注意力稀缺的今天,“如何吸引年輕人眼球”成為各大品牌跨界的焦點。針對如何實現年輕消費羣體之間人羣交叉延伸,並對其進行精準的投放與沉澱轉化等難題 ,優形給出的答案是:“在人羣上做文章”。

與大多數品牌簡單針對當代年輕人某一個標籤實施營銷不同,優形與金典更加強調對這一目標羣體進行細分,通過對當代年輕人各項屬性的洞察,形成一個個“典形青年”具象標籤,並在此基礎上,開闢了一條與其共鳴、共情的新通道,用更加具象的形式,讓“一面有機 一面有型”的新主張以更生活化的方式被感知。

“典形青年”雙節又霸屏,優形×金典樹標籤式營銷新標杆

一方面優形選擇乘風破浪的姐姐萬茜、一些B站UP主作為“典形青年”代表發聲;另一方面,優形通過研發優形雞胸肉、蛋白棒、一口不忍腸等高蛋白、低脂肪、低熱量系列產品,在滿足典形青年既要美食,又要健康的硬核需求同時,以產品為紐帶,傳遞了更有機、更健康的生活理念。

優形和金典,以“乳蛋白+雞肉蛋白”的混搭組合出街,結合“典形青年”創意概念,演繹出了新的場景故事,引發其背後所隱藏流量的情感共鳴。“典形青年”成為該季度最為火熱的話題之一,僅微博話題閲讀參與總量就超過3140萬人次。

縱觀全程,優形與金典敏鋭洞察“典形青年”羣體的需求,通過線上尋人+KOL聯手發聲+全網聯動等一系列“高光操作”,與消費者產生了情感的互通,優形與金典也憑藉“典形青年”標籤化精準營銷,為跨界營銷樹立了新的標杆。“未來優形將更加關注與用户的情感鏈接,‘典形青年’這一理念也將被長期推廣下去。”優形品牌負責人強調。

 

責任編輯: WY-BD

責任編輯: WY-BD
廣告